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PCからスマホへのシフトでクリック単価は下落傾向

   

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5年後に会社を辞めることで自分に折り合いをつけた」なんて書いてますが、実はここ最近運営中のサイトのクリック広告単価が下落傾向にあります。

特に稼ぎ頭のうちの1つ、3級FP過去問解説が顕著です。

昨年はクリック単価が40円~60円くらいだったものが、ここ最近はひどいときは20円代になることも。

昨年からサイトのコンテンツやデザイン自体は大きく変化していないため、大きな要因は恐らくサイト閲覧者のスマホシフトのように思います。

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スマホでは誤クリックが発生しやすい

スマートフォンでWEBサイトを見る場合、画面上を指でフリックして移動させるため、どうしても誤クリックが発生しやすくなります。

GoogleAdsenseでは、誤クリックと思われるようなクリック、すなわち広告ページに移動してもすぐに閉じられてしまうようになると、広告を掲載していたサイトのクリック単価が下げられてしまいます。

自分でも経験あります。
スマホだとするするする~っと指でスクロールして、止めたときに指が広告に触れてしまって、興味もない広告ページが開いてしまうこと。
閲覧者は結構イラっとしてしまいますし、広告主はGoogleにお金を払っているのにちゃんと広告ページを見てもらえません。

サイト運営者は広告収入を得られますが、これが続くとクリック単価を下げられてしまうため、結局誰のためにもならない結果となってしまいます。

かといって、広告サイズを小さくしてしまえば、確実に広告のクリック率は減り、収入減は間違いありません。

スマホユーザーはアプリに誘導する必要が出てくるかも

今後はスマホユーザー、特にリピーターとなってくれるスマホユーザーには、サイトをアプリ化してそちらに移行するように誘導していく必要があるかもしれません。

自分でもそうですが、リピーターの方はサイトを気に入って何度も訪問してくれるありがたい存在ですが、広告はリピーターになればなるほどクリックしなくなっていくはずです。
であれば、より快適な操作性になるであろう、アプリを利用してもらえるように促していき、WEBサイトのほうは一見さん中心になるように、と。

今のところ1級・2級・3級のFP過去問解説の有料アプリを公開していますが、今後は上記の狙いを進めるべく、無料版の公開もしていくつもりです。
2015年1月試験に間に合うかは微妙なところですが、やれるところから試していきたいです!

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